The State of Fashion 2026: When the rules change
McKinsey's annual State of Fashion reports dives deep into the latest trends and challenges facing the global fashion industry in 2026 and beyond.
McKinsey & CompanyThe State of Fashion 2026, What to expect?
Reading 2026: Global Fashion Outlook × Korean Style Insights
Jan 05, 2026
Contents
What Makes a Product Sellable Today?McKinsey & BoF < The State of Fashion 2026>10 Key Themes from The State of Fashion 2026How Does Korea See the 2026 Fashion Market?Agility — A Shared Keyword in Global and Korean 2026 ForecastsWhy Korean Premium Indie Fashion Makes Sense for 20262026년 패션 시장은 과연 어떻게 변화하고 있을까?McKinsey & BoF 「The State of Fashion 2026」 1️⃣ 미국 관세 인상으로 글로벌 패션 구조 변화2️⃣ 일하는 방식을 근본적으로 바꾸는 AI3️⃣ AI가 ‘쇼핑 주체’가 되는 시대4️⃣ 주얼리, 2026년에도 가장 강한 카테고리5️⃣ 웨어러블 × 패션 × AI의 결합6️⃣ 웰빙이 소비의 중심.7️⃣ ‘싸게 많이’는 더 이상 성장 공식이 아니다8️⃣ 리세일은 선택이 아니라 전략9️⃣ 모두가 ‘한 단계 위’를 노린다🔟 럭셔리 ‘가격 인상’에서 벗어나 재정비 삼성패션연구소 2026 패션 시장 전망 요약2026년 전망을 관통하는 키워드 : 민첩성2026년 시장에서 한국 프리미엄 인디 패션 ?What Makes a Product Sellable Today?
Strong-selling products don’t happen by accident. They’re usually the result of understanding the mood of the moment—and how consumer tastes are shifting along with it.
So, what kind of changes can we expect in the fashion market as we head into 2026?
To get ready for what’s coming next, it helps to take a closer look at the key insights from global fashion industry reports—and, just as importantly, to sharpen our sense for reading trends and adapting to change.
Let’s begin with the big picture: the global outlook for the fashion industry in 2026.
McKinsey & BoF < The State of Fashion 2026>
In November 2025, Business of Fashion and McKinsey & Company released The State of Fashion 2026, summing up the year ahead in a single line:
“A survival strategy in an era of uncertainty.”
📌 What This Means for the 2026 Fashion Market
- Modest Growth expected. Instead of chasing rapid expansion, brands are focusing more on managing risk and staying realistic
- US tariffs and ongoing trade tensions continue to affect global supply chains and push costs higher
- Consumers are still very price-conscious, and impulse buying is slowing down
- AI is no longer a nice-to-have—it’s essential for survival
- Sustainability still matters, but in the short term,
issues that directly impact revenue and business survival are taking priority
10 Key Themes from The State of Fashion 2026
1. US Tariffs Are Reshaping the Global Fashion Structure
Rising tariffs are increasing costs across the industry. Brands are responding through price adjustments, sourcing changes, and operational efficiency, with digitalization and automation becoming critical.
👉 Agility is now a decisive competitive factor.
2. AI Is Fundamentally Changing How We Work
AI investments are boosting productivity, while job roles shift toward AI-centered functions.
Upskilling and organizational transformation are now essential.
👉 Companies that successfully combine people + AI will have a clear advantage.
3. AI Becomes the New Shopping Decision-Maker
Consumers increasingly rely on AI agents for price comparison, recommendations, search, styling, and even purchasing.
Brands must build AI-readable data structures, as product descriptions and content architecture become a key marketing asset.
4. Jewelry Remains the Strongest Category in 2026
Even amid a slowdown in luxury, jewelry continues to grow, becoming the core of the accessories market.
Why? Jewelry functions as a long-term investment, a form of self-expression, and a popular self-gifting item.
5. The Convergence of Wearables, Fashion, and AI
With the spread of multimodal AI devices, smart eyewear is emerging as a key product category.
By 2030, the market is expected to exceed USD 30 billion—blurring the line between fashion and technology.
6. Well-Being Moves to the Center of Consumption
Consumers are fatigued by overstimulation and expect emotional connection, authenticity, and alignment with personal values.
Fashion brands are expanding into the well-being space, selling not just clothing, but a way of life.
7. “Cheap and High-Volume” Is No Longer a Growth Formula
Scale and low-cost sourcing alone are no longer sustainable.
Productivity gains and cost savings must be reinvested into differentiation.
👉 Growth without efficiency is over.
8. Resale Is No Longer Optional—it’s Strategic
As prices rise, consumers turn to resale. With platform growth, resale has gone mainstream.
Resale often leads consumers from secondhand to new purchases, impacting both brand image and revenue.
👉 Brands must develop their own resale strategies.
9. Everyone Is Aiming for “One Level Up”
Value brands are moving toward affordable luxury positioning, seeking to differentiate from ultra-low-price competitors and capture customers priced out of traditional luxury.
👉 Quality and experience are the key weapons.
10. Luxury Is Resetting Beyond Price Increases
With luxury growth slowing, brands are moving away from price hikes and refocusing on creativity, craftsmanship, and storytelling—returning to the core of brand value.
In Summary, The fashion industry in 2026 is shifting from “selling more at lower prices” to “selling smarter, faster, and with meaning.”
How Does Korea See the 2026 Fashion Market?
The Samsung Fashion Research Institute looks at 2026 through one key word: “WILLOW (Adaptability)”.
The willow tree bends easily in the wind but doesn’t break. Because of that, it has long symbolized flexibility, resilience, and quiet strength.
Samsung’s message is clear: as uncertainty becomes part of everyday business, the ability to adapt quickly and smoothly will be more important than ever in 2026.
Rather than resisting change, brands that learn how to bend—and respond—will be the ones that survive and move forward.
🔑 The Six Keywords in WILLOW
W : Warm Growth Potential [ Market ]
Despite inflation and cautious spending, the fashion market is expected to retain modest growth potential (around 2%), supported by rising fashion interest among consumers in their 20s.
I : Integral Market [ Brand ]
Growth will be driven by small, narrative-rich brands that reflect individual tastes, values, and lifestyles—supported by AI-driven personalized platforms.
L : Light & Agile with AI [ Solution]
AI use becomes routine, shifting shopping from search-based to discovery-driven commerce powered by recommendations and short-form content.
L : Lavish on Experience [ Consumer ]
Consumers prioritize experiences—travel, leisure, culture—over products, pushing fashion and retail to integrate experiential value.
O : Officewear Onward [ Style ]
Officewear evolves into more flexible, functional, and climate-responsive styles, blending minimalism, practicality, and individuality.
W : Widen the Possibilities [ Business ]
Success depends on bold strategies and rapid adaptation, abandoning old conventions in favor of agility.
Agility — A Shared Keyword in Global and Korean 2026 Forecasts
Whether you look at global reports or Korean market outlooks, one word keeps coming up: agility.
Today’s consumers are more careful with their spending. They think more about value, compare more options, and buy with clearer emotional reasons.
Shopping is also becoming increasingly AI-driven—from how people discover products to how they decide what to buy.
Because of this, staying competitive in 2026 isn’t just about what you sell anymore.
It’s about how customers find you, how they understand your brand, and how strong a relationship you build with them.
That means brands need to rethink pricing, product mix, and storytelling—moving away from one-off sales and toward long-term connections with customers.
Why Korean Premium Indie Fashion Makes Sense for 2026
Korean premium indie labels—and even Dongdaemun wholesale brands—are naturally well suited to how the fashion market is shaping up in 2026.
They’re especially good at:
- Quick planning and fast production
- Testing styles in small quantities
- Reordering flexibly based on real demand
Rather than relying on big logos or short-lived hype, these brands focus on wearable designs, consistent quality, and pieces people can actually use in everyday life—which fits perfectly with today’s value-conscious consumers.
Korean fashion brands are also highly trend-aware and digitally savvy. That makes them strong at creating AI-friendly content that responds quickly to online trends and changing consumer behavior.
For buyers looking for well-made Korean indie fashion at accessible prices, with good resale potential and value that lasts beyond a single season—
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잘 팔리는 상품은 시대의 흐름과 소비자 취향을 정확히 포착한 결과다.
2026년을 대비하기 위해서는 패션시장 글로벌 리포트의 핵심을 파악하고, 시류를 읽는 감각과 변화에 대응하는 안목을 키워보자.
먼저 글로벌한 2026 패션 산업 전망은 어떨까?
McKinsey & BoF 「The State of Fashion 2026」
McKinsey & CompanyThe State of Fashion 2026: When the rules changeMcKinsey & Company2025년 11월, Business of Fashion(BoF)과 McKinsey가 발표한 〈State of Fashion 2026〉 는 2026년 패션 시장을
한마디로 ‘불확실성 속 생존 전략’의 시대로 정의했다.
📌 2026 패션 시장의 전제
- 낮은 한 자릿수 성장률 → 성장보다 리스크 관리와 현실 대응이 우선
- 미국 관세·무역 분쟁 → 공급망과 비용 구조에 직접적인 영향
- 소비자는 여전히 가격에 민감, 충동 소비 감소
- AI는 선택이 아닌 필수 생존 요소
- 지속가능성은 중요하지만, 단기적으로는 매출·생존과 직결되는 이슈가 더 우선
리포트내의 핵심테마 10가지를 각각 정리 요약하자면 다음과 같다.
1️⃣ 미국 관세 인상으로 글로벌 패션 구조 변화
미국의 관세 인상으로 글로벌 무역 구조가 재편되면서, 패션 산업 전반에 원가 상승 압박이 커졌다. 브랜드들은 가격 조정, 소싱 변경, 운영 효율 개선 대응하며 디지털화 · 자동화를 통해 구조 최적화 하고 있는데, 이러한 시장 변화에 대응하는 민첩성(Agility)이 중요하다.
2️⃣ 일하는 방식을 근본적으로 바꾸는 AI
AI 투자로 생산성은 상승하고, 기존 직무는 AI 중심 역할로 재편되고 있다. 업스킬링·조직 변화 관리가 경쟁력이 되는 시대이며 “사람 + AI” 구조를 먼저 만든 기업이 생존에 유리해진다.
3️⃣ AI가 ‘쇼핑 주체’가 되는 시대
소비자는 점차 AI 쇼핑 에이전트에게 가격비교 · 추천 · 검색 · 스타일링· 구매까지 맡기게 되는 시대가 되었다. 따라서 브랜드는 AI가 이해할 수 있는 데이터 구조 필요하고 AI가 잘 활용할 수 있는 상품 설명·콘텐츠 구조가 곧 마케팅 경쟁력이 된다.
4️⃣ 주얼리, 2026년에도 가장 강한 카테고리
럭셔리 시장의 둔화 속에서도 주얼리는 성장이 지속 되고 있어 패션에서 액세서리의 중심축이 주얼리로 이동 중이라 볼 수 있다.
WHY? 쥬얼리는 오래 사용가능한 투자 아이템 이며, 자기표현의 수단이자 셀프 기프트 아이템 으로 각광받고 있다.
5️⃣ 웨어러블 × 패션 × AI의 결합
멀티모달 AI 탑재 기기 확산되고 특히, 웨어러블 스마트 아이웨어가 핵심 아이템으로 부상하고 있다. 2030년까지 시장 규모 300억 달러 이상 전망되며 패션과 테크의 경계가 사실상 사라지고 있다고 여겨진다.
6️⃣ 웰빙이 소비의 중심.
소비자는 자극적인 콘텐츠에 피로감을 느끼고 있고, 브랜드와의 정서적 연결, 나의 가치와 정체성을 반영하는 것을 기대한다. 즉, 패션 브랜드는 웰빙 영역으로 확장 중으로 옷이 아니라 삶의 태도를 파는 시대가 변화하고 있다.
7️⃣ ‘싸게 많이’는 더 이상 성장 공식이 아니다
규모 · 저가 소싱만으로는 지속 불가능하며, 생산성을 개선하여 비용 절감하더라도 차별화에 재투자하는 구조가 필요해졌다. 효율 없는 성장은 끝.
8️⃣ 리세일은 선택이 아니라 전략
가격 상승으로 소비자들의 중고상품 구매로 눈을 돌리고 있고, 플랫폼 증가로 리세일 소비도 대중화 되고 있다. 중고 구매를 통해 브랜드를 알고 신상 구매로 연결되는 경우도 있어, 브랜드 이미지 & 수익 모두에 영향을 미치므로 브랜드는 자체 리세일 전략을 고민해야 한다.
9️⃣ 모두가 ‘한 단계 위’를 노린다
밸류 브랜드는 어포더블 럭셔리로 상승하고자 하며 ‘한 단계 위’ 포지셔닝 재정의를 시도하고 있다. 이는 초저가 브랜드와 차별를 두고, 럭셔리 가격에 밀려난 고객 흡수하기 위함으로 품질·경험이 핵심 무기가 된다.
🔟 럭셔리 ‘가격 인상’에서 벗어나 재정비
럭셔리시장의 성장이 둔화되면서 기존의 가격인상 전략 리셋하고 고객 신뢰 회복이 목표로 한다. 크리에이티비티 / 장인정신 / 스토리텔링 을 중점으로 브랜드 가치의 본질로 회귀 가 중요하다.
즉, 2026년 패션 산업은 “싸게 많이 파는 시대”에서 “민첩하게, 똑똑하게, 의미 있게 파는 시대”로 완전히 이동한다고 볼 수 있지요.
그렇다면, 한국에서 바라보는 2026년 한국 패션 시장 전망은 어떨까?
삼성패션연구소 2026 패션 시장 전망 요약
삼성패션연구소의 2026년 패션 시장 전망 자료의 핵심 키워드는 ‘WILLOW(수기응변, 隨機應變)’로, ‘WILLOW’는 버드나무를 의미하며, ‘수기응변’은 예상치 못한 상황에서 유연하게 대처하는 태도를 뜻하는 단어이다.
세파에 흔들리면서도 꺾이지 않는 버드나무의 유연함에 주목하면서 2026년 패션 시장을 다음과 같이 전망했다.
🔑 6대 키워드
Warm Growth Potential : 성장 여력이 여전히 남아있는 패션 마켓 [Market]
고물가와 소비 위축 속에서도 패션 시장은 완만한 성장 여력을 유지할 것으로 전망했는데, 특히성별에 관계없이 20대의 패션 관심도가 상승세를 보이고 있으며 2026년 패션 시장 성장률 약 2% 로 전망했다.
Integral Market 적분시장 : 작은 브랜드들의 큰 힘 [Brand]
2026년에는 ‘작은 브랜드’들이 전체 시장의 성장을 이끌어 나갈 것으로 예상된다.
최근 소비자들은 취향, 가치, 라이프스타일 등이 반영된 내러티브가 있는 브랜드를 선택하는 경향이 뚜렷하고, AI기반 개인화 추천 온라인 플랫폼들이 늘어나면서, 세밀화된 취향에 맞는 브랜드를 쉽게 구매가능한 점 또한 역시 작은 브랜드 활성화에 기여할 것으로 보인다.
Light & Agile with AI : 가볍고 민첩한 AI 기반 운영 혁신 [Solution]
2026년은 ‘AI 활용이 일상화’되는 해일 것으로 전망된다. 더불어, 검색-선택-결제로 이어지던 쇼핑에서, AI 추천, SNS 및 숏폼 컨텐츠 등을 통해 우연히 상품을 발견하고 구매하는 쇼핑 ‘발견 중심 쇼핑’으로 변화할 것으로 관측된다. AI 기반의 추천이 정교화될수록 소비자들은 AI에 선택을 위임하며 쇼핑 피로감을 해소할 수 있을 것으로 보인다.
Lavish on Experience : 경험사치, 제품보다 경험에 투자하는 소비 [Consumer]
실제 공간이나 경험에 대한 가치가 높게 평가받을 것으로 전망된다. 20-30대가 백화점 쇼핑은 줄이고, 취미,여가,여행,미식등 경험등에 더 많이 소비하는 것으로 분석되며, 유통·패션 업계에서도 경험 사치에 주목하고 있으며, 2026년에 이러한 흐름이 더욱 강해질 것으로 예측된다.
Officewear Onward : 진화하는 오피스 웨어 [Style]
2026년에는 출근복, 사무복으로 불리는 ‘오피스웨어’의 진화가 두드러질 전망이다. 미니멀 트렌드 부상과 더불어 에센셜 아이템을 중심으로 실용성·개성·기후 대응 기능을 갖춘 유연한 오피스 스타일 부상할 것으로 관측된다.
Widen the Possibilities : 대담한 한걸음 [Business]
비즈니스 측면에서 주목할 부분은 성장 여력이 남은 패션 시장에서 ‘대담한 전략’을 시행해야 한다는 점이다. 핵심 아젠다를 ‘민첩한 적응(Quick to Adapt)’으로 제시하며, 기존 관행을 버리고 변화에 즉각 대응하는 브랜드만이 생존할 것이라고 내다보았다.
2026년 전망을 관통하는 키워드 : 민첩성
글로벌 시장에서도 한국 시장에서도, 2026년 시장에서 가장 중요한 건 변화하는 시장과 소비자 행동을 제대로 이해하고 유연하고 빠르게 대응하는 민첩성을 중요 키워드로 잡고 있습니다.
소비자들은 가격과 품질에 더 민감해졌고, 정서적 공감, 웰빙, 명확한 가치 제안을 기대하는 가치 중심 소비로 이동하며, 쇼핑 방식은 AI 중심으로 빠르게 재편되고 있습니다.
즉, 2026년의 경쟁력은 ‘무엇을 파느냐’보다 ‘어떻게 이해되고, 어떻게 발견되며, 어떻게 관계를 맺느냐’에 달려 있습니다.
가격과 상품 구성, 스토리텔링을 재정비해 소비자 중심의 가치 제안에 맞추고, 단순 구매를 넘어 관계로 이어지는 고객 충성도를 만들어내는 브랜딩 전략이 필요합니다.
2026년 시장에서 한국 프리미엄 인디 패션 ?
한국 동대문 도매 브랜드 & 인디 브랜드들은 빠른 기획과 생산, 소량 테스트와 민첩한 리오더 대응에 강점을 가지고 있어 변화 속도가 빠른 2026년 시장에 특히 잘 맞습니다.
또한 과한 로고나 일시적인 시즌 트렌드보다, 실용적인 디자인과 안정적인 품질, 일상에 자연스럽게 스며드는 스타일에 집중해 온 점도,
가격과 품질에 민감하면서도 가치와 감성을 중시하는 현재의 소비자 트렌드와 잘 맞아떨어집니다.
트랜드에 민감한 한국 패션은 온라인에서 이슈가되는 최신 트랜드와 연결하여 AI 기반 쇼핑 환경에서 적합한 콘텐츠를 만들기에도 유리합니다.
리세일을 기반으로, 트렌드를 넘어서는 가치의 고품질 한국 인디패션 브랜드를 어폴더블한 가격대로 만나볼 수 있는 곳,
SHAKALAKA와 함께 2026년 글로벌 패션 시장에 빠르게 대응해보세요.
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