🇰🇷 Seoul Calling: Buyers’ Guide to K-Fashion Events

Three Key Stops Every Fashion Buyer Should Know

Feb 03, 2026

🇰🇷 Seoul Calling: Buyers’ Guide to K-Fashion Events

Contents

① 서울패션위크 (Seoul Fashion Week) ② 패션코드 Fashion KODE ③ HISEOUL SHOWROOM (하이서울 쇼룸) 바이어라면 서울서 꼭 체크해야 할 패션 이벤트 ① 서울패션위크 (Seoul Fashion Week) ② Fashion KODE (패션코드) ③ HISEOUL SHOWROOM (하이서울 쇼룸)

These days, the influence of K-content goes far beyond just dramas and music — it’s shaping style itself.

From K-pop idols to K-drama characters, the looks people see on screen instantly turn into trends. And naturally, global buyers are now turning their eyes to Seoul.

K-fashions the mix of fresh creativity and real commercial appeal. Trendy, but still wearable. Unique, but still sellable. That balance is exactly what makes the market so strong.

That said, when you’re on a tight business trip schedule, it’s impossible to see everything.

So instead of trying to do it all, we’ve narrowed it down for you.

Based on three things that really matter — actual buying opportunities, trend scouting, and networking — here are three key fashion events and trade-show-style spots you definitely don’t want to miss.

① 서울패션위크 (Seoul Fashion Week)

“The official debut stage for Korean designers and the largest gateway to the global fashion industry.”

📍 Location: Dongdaemun Design Plaza (DDP) and key fashion districts in Seoul

🗓 Schedule: Twice a year (February for F/W, September for S/S) — 2026 F/W: February 3–8, 2026

⭐ Format: The biggest official runway platform to preview next season’s Korean fashion trends

Seoul Fashion Week 2026 F/W is taking place this week.

From established designer brands to rising labels, a wide range of participants come together, making it the most symbolic event to see the present and future of Korean fashion at a glance.

Through the runway shows, buyers can quickly spot next-generation K-trends, which is why it remains a top priority event for global buyers.

As global interest in Korean fashion grows, more international media and buyers attend each season.

Beyond DDP, many brands also connect with showrooms and presentations in Seongsu and Hannam, expanding the experience across the city.

A trade show runs alongside the shows, allowing buyers to move directly into order meetings right after viewing the collections.

✴️ Key Points for Buyers

Recently, beyond DDP, there has been a growing trend toward more intimate networking — visiting individual brand showrooms in Seongsu and Hannam in person.

This offers a valuable opportunity to not only spot trends early, but also build direct relationships with brands.

Which brands are getting the most attention?

Of course, rankings can change quickly depending on buyer and press feedback before and after each season.

However, based on recent seasons, the following brands are worth watching.

🔥 Top Tier (Strong interest from both global & domestic buyers)

Andersson Bell

AJO BY AJO

HANNAH SHIN

ULKIN

⭐ Mid Tier (Strong on-site/online buzz with high growth potential)

DAILY MIRROR

DOUCAN

RE RHEE

BONBOM

In addition, experimental street-inspired labels, trend-driven brands led by young creators, and collaboration-focused projects can quickly emerge as the next rising names each season.

Tips for Buyers

→ Checking the runway, backstage, and designer showrooms together increases the chances of turning interest into actual orders.

✔︎ Today, local showroom reactions and social street style often translate directly into real sales.

For detailed schedules and a full list of participating brands, please visit the official website.

→ SEOUL FASHION WEEK

SEOUL FASHION WEEK

② 패션코드 Fashion KODE

“A business-focused K-fashion trade platform, closer to contracts than runways.”

📍 Location: Mainly COEX or Dongdaemun Design Plaza (DDP) — varies by season

🗓 Schedule: Twice a year (S/S & F/W), usually during or right after Seoul Fashion Week Next edition: 2026 F/W — March 25–27, 2026 (3 days) / DDP Design Lab

⭐ Format: A trade-oriented market that connects global buyers and Korean brands through 1:1 meetings and order consultations.

Fashion KODE is a biannual fashion business market held to support the growth of Korea’s fashion and cultural industry.

If Seoul Fashion Week is a stage for spotting trends, Fashion KODE or KFM are closer to markets where real orders happen.

Rather than focusing on exhibitions or runway shows, the event operates through a B2B system that combines trade consultations, showroom displays, and 1:1 buyer matching, creating a practical buying environment that flows directly from meetings to consultations, orders, and contracts.

Another key strength is its curation of proven brands — labels with stable production capacity, reliable delivery, and wholesale or international market experience.

Especially recommended for buyers who:

✔︎ Are looking for price-competitive contemporary brands ready for immediate retail placement this season

✔︎ Prioritize real business deals over runway presentations

✔︎ Want to efficiently meet 20–30 brands within a short schedule

✔︎ Seek Korean brands with stable production and reliable delivery

In addition, the pre-matching system allows buyers to schedule meetings with selected brands in advance, making it easy to manage time efficiently even during a short business trip.

For detailed schedules and participating brands, please visit the official website.

→ https://fashionkode.or.kr

③ HISEOUL SHOWROOM (하이서울 쇼룸)

“A trend incubator for Seoul’s next-generation designers”

📍 Location: DDP Design Lab (permanent showroom + seasonal special exhibitions)

🗓 Schedule: Open year-round (special buyer programs and curated showcases during Seoul Fashion Week)

⭐ Category: Seoul city-supported emerging designer showroom

HISEOUL Showroom is an integrated designer platform directly supported and operated by the Seoul Metropolitan Government.

It offers early access to promising emerging brands — often before they enter large trade shows or runway presentations.

In other words, it’s a place to discover next season’s rising stars before everyone else.

Think of it as a curated indoor version of Seoul’s trendiest neighborhoods like Seongsu and Hannam, condensed into one showroom space.

While it’s not a seasonal trade fair, it’s highly recommended for buyers who want to source small quantities, test new labels, or explore the most “right-now” Seoul brands.

👉 Key Points for Buyers

✔︎ The power of curation

The biggest advantage of HISEOUL Showroom is its time efficiency.

Carefully selected brands are gathered in one place, allowing buyers to review multiple labels in a short amount of time.

Instead of visiting individual showrooms across Seongsu or Hannam, you can compare curated brands side-by-side in a single space.

✔︎ Flexible ordering

Many brands are still in their growth stage, which means MOQs, pricing, and order terms are relatively flexible.

Small-batch orders for market testing are often welcomed before committing to larger production.

✔︎ Discover hidden gems early

With less competition from global buyers, there’s strong first-mover advantage potential.

It’s especially ideal for curated boutiques, online select shops, or pop-up test buying.

You’ll find brands that reflect real Seoul tastes, including:

– New labels with limited overseas distribution

– Trend-driven street & contemporary styles

– MZ-targeted brands with strong SNS traction

– Sensibility-led womenswear & unisex emerging designers

– Unique accessories, bags, and lifestyle goods

For more details about HISEOUL Showroom, please visit the official website. →

하이서울쇼룸

하이서울쇼룸은 K패션의 허브입니다

✍️ Quick Guide for Buyers

For overall mood & trends: Seoul Fashion Week

For verified brands & solid contracts: Fashion KODE

For scouting fresh "rookie" talent: HiSeoul Showroom

The Pro Route: Seoul Fashion Week → Fashion KODE/KFM → HiSeoul Showroom → Seoul Pop-up & Flagship Store Tour. This single itinerary covers everything: ✔ Trend Spotting ✔ Contract/Buying ✔ Scouting ✔ Street Research.

Seoul is currently the world’s most dynamic fashion laboratory. Add Seoul to your list this season—your next big business inspiration starts here.

P.S. Did you know OWL Society is located right near DDP? Drop by and say hello during your visit to Seoul!

바이어라면 서울서 꼭 체크해야 할 패션 이벤트

최근 K-콘텐츠의 영향력은 단순히 드라마와 음악을 넘어 ‘스타일’ 그 자체로 확장되고 있습니다.

전 세계 바이어들이 서울을 주목하는 이유는, 한국식 패션의 새롭고 신선한 아이디어가 상업적 실용성과 만나 강력한 시장성을 만들어내고 있기 때문이죠.

하지만 바쁜 출장 일정 속에서 모든 행사를 다 방문하기는 어렵죠.

그래서 실질적 바잉, 트렌드 파악, 네트워킹이라는 세 가지 기준으로 꼭 체크해야 할 핵심 패션 이벤트와 박람회성격의 공간 3가지를 정리했습니다.

① 서울패션위크 (Seoul Fashion Week)

“ 한국 디자이너들의 공식 데뷔 무대이자, 글로벌 패션계와 직접 만나는 가장 큰 창구”

📍 장소: 동대문디자인플라자(DDP) 및 성수, 한남 등 서울 주요 핫플레이스

🗓 시기: 연 2회 (2월 FW / 9월 SS) — 2026 FW는 2026년 2월 3일~8일 개최

⭐ 성격: 가장 빠르게 ‘다음 시즌’을 읽을 수 있는 공식 한국패션 최대 런웨이

이번주, 서울패션위크 2026 FW 쇼가 개최되어 진행 중입니다.

대형 디자이너 브랜드부터 떠오르는 신진 레이블까지 폭넓게 참여해, 한국 디자이너 브랜드의 현재와 미래를 한 번에 볼 수 있는 가장 상징적인 행사입니다.

런웨이를 통해 차세대 K-트렌드를 가장 먼저 파악할 수 있어서 해외 바이어들의 관심도 1순위인 행사이지요.

한국의 패션에 대한 세계의 관심이 높아진 만큼, 글로벌 미디어의 참여도 높고, 이미 저희 블로그에서 소개한 바 있는 패션 쇼핑 핫플레이스인 성수와 한남의 개별 브랜드 쇼룸과 연계하여 더 넓은 범위의 쇼가 이뤄지고 있습니다.

더불어 '트레이드쇼'도 동시에 열리기 때문에 쇼를 본 직후, 현장에서 바로 수주 상담이 가능합니다.

바이어로서 주목할 포인트

최근에는 DDP 외에도 성수나 한남동의 개별 브랜드 쇼룸을 직접 방문하는 밀착형 네트워킹이 강화되는 추세라, 트렌드를 선점하는 동시에 관계까지 쌓을 수 있는 기회입니다.

어떤 브랜드가 가장 관심도가 높을까?

물론 시즌 전/후 바이어와 프레스의 피드백에 따라 랭크는 빠르게 바뀔 수 있겟지만, 지난 시즌까지의 관심도를 기받으로 아래의 브랜드들이 주목할만 해요.

🔥 Top Tier (글로벌 & 국내 바이어 관심 강)

Andersson Bell

AJO BY AJO

HANNAH SHIN

ULKIN

⭐ Mid Tier (현장/온라인 주목 + 성장 가능)

DAILY MIRROR

DOUCAN

RE RHEE

BONBOM

물론, 이외에도 스트리트 코드의 실험적인 디자인이나 젊은 크리에이터 주도하는 트랜디한 브랜드, 콜라보 중심 레이블들이 언제든 새롭게 신진 브랜드로 랭크에 올라설 수 있지요.

추천 포인트

→ 런웨이 + 백스테이지 + 디자이너 쇼룸까지 함께 체크하면 실제 바잉 연결 확률 ↑

✔︎ 현지 쇼룸 반응 + 소셜 스트리트 스타일이 실제 오더로 연결되는 시대

자세한 정보 더 많은 브랜드는 공식 사이트에서 더 확인해보실 수 있어요.→ SEOUL FASHION WEEK

SEOUL FASHION WEEK

② Fashion KODE (패션코드)

“런웨이보다 ‘계약’에 더 가까운, 가장 비즈니스 중심적인 K-패션 수주 플랫폼”

📍 장소 : 주로 COEX, 동대문 DDP (시즌별 상이)

🗓 시기 : SS/FW 연 2회 (서울패션위크와 비슷한 기간 또는 직후 개최)

다음 일정은, 2026 F/W : 2026. 3. 25(수) ~ 3. 27(금) / 3일간 예정/ DDP 디자인랩

⭐ 성격: 해외 편집숍 바이어와 한국 브랜드를 1:1로 연결해 주는 수주 중심의 마켓.

패션코드는 한국 패션문화 산업 발전을 위해 연 2회 개최되는 패션문화마켓입니다.

서울패션위크가 트렌드를 읽는 무대라면, Fashion KODE와 KFM은 ‘실제 오더가 일어나는 마켓’에 가깝습니다.

단순 전시나 쇼 중심이 아니라, B2B 수주 상담 + 쇼룸 전시 + 1:1 바이어 매칭 구조로 운영되며, ‘미팅 → 상담 → 오더 → 계약’까지 한 번에 이어지는 실전 바잉 환경이 만들어집니다.

이미 안정적인 생산/납기 가능하고, 홀세일 경험이 있거나 해외 진출을 준비한 ‘검증된 브랜드’ 위주로 큐레이션되는 것이 가장 큰 특징이죠.

이런 바이어에게 특히 추천할 수 있어요.

✔︎ “이번 시즌 바로 입점 가능한 가격 경쟁력 있는 컨템포러리 브랜드를 찾고 싶다”

✔︎ “런웨이보다 실질적인 계약이 더 중요하다”

✔︎ “짧은 일정 안에 20–30개 브랜드를 효율적으로 미팅하고 싶다”

✔︎ “안정적인 생산/납기 가능한 한국 브랜드를 소싱하고 싶다”

또한, 사전 매칭 시스템을 통해 관심 브랜드와 미리 스케줄을 잡을 수 있어 짧은 출장 일정에서도 효율적으로 움직일 수 있다는 점이 가장 큰 장점이에요.

자세한 일정 및 참가 브랜드는 공식 사이트 참고해보세요.→ https://fashionkode.or.kr

③ HISEOUL SHOWROOM (하이서울 쇼룸)

“서울 신진 디자이너들의 트렌디한 인큐베이터”

📍 장소: DDP 디자인랩 (상시 운영 + 시즌별 특별 전시)

🗓 시기: 연중 상시 오픈 (서울패션위크 기간에는 특별 기획전/바이어 프로그램 강화)

⭐ 성격: 서울시 지원 우수 디자이너 브랜드 통합 쇼룸

하이서울 쇼룸은 서울시가 직접 지원·운영하는 신진 디자이너 통합 쇼룸으로,

아직 대형 트레이드쇼나 런웨이에 오르기 전 단계의 브랜드들을 가장 먼저 만날 수 있는 공간이에요.

즉, ‘다음 시즌의 스타 브랜드를 미리 발굴하는 곳’ 에 가깝습니다.

성수·한남의 스트리트 트렌드를 실내 쇼룸 형태로 압축해 놓은 느낌이라고 보면 이해가 쉬워요.

시즌별 전시 행사는 아니지만 가장 '요즘 서울'스러운 브랜드를 소량으로, 혹은 테스트용으로 바잉하고 싶다면 들러보길 추천합니다.

👉 바이어로서 주목할 포인트

큐레이션의 힘 ✔︎ 하이서울 쇼룸의 가장 큰 장점은 ‘시간 대비 효율’ 입니다. 전문가들이 엄선한 브랜드들이 모여 있어 짧은 시간 안에 많은 브랜드를 훑어보기 좋습니다. 보통 신진 브랜드를 찾으려면 성수·한남을 직접 돌아다니며 개별 쇼룸을 방문해야 하지만, 여기서는 큐레이션된 브랜드를 한 공간에서 한 번에 비교할 수 있어요.

유연한 오더 ✔︎ 또한 아직 성장 단계 브랜드가 많아 MOQ, 가격, 오더 방식이 비교적 유연한 것도 큰 메리트입니다. 대량 생산 전, 시장 반응을 보기 위한 소량 오더(Small Batch) 상담이 비교적 자유롭습니다.

숨은 보석 발굴 ✔︎ 아직 해외 바이어 경쟁이 낮아 ‘선점 효과’ 기대 가능해요. 차별화된 편집숍 MD / 온라인 셀렉숍 / 팝업 테스트 바잉에 특히 적합하며 아래와 같은 한국 브랜드들이 모여있어요. 서울 로컬 감도 & 실제 젊은 소비자 취향 파악에도 최적입니다.

아직 해외 유통이 많지 않은 ‘뉴 페이스’
트렌디한 스트리트/컨템포러리
SNS 반응 빠른 MZ 타깃 브랜드
감도 높은 여성복/유니섹스 신진 레이블
개성 있는 액세서리/가방/잡화 브랜드

하이서울쇼룸에 대해서 궁금하면 사이트를 방문하여 더알아보세요 →

하이서울쇼룸

하이서울쇼룸은 K패션의 허브입니다

✍️ 한 줄 요약 가이드

전체적인 무드와 트렌드를 보고 싶다면? : Seoul Fashion Week

검증된 브랜드와 실질적인 계약을 원한다면? : Fashion KODE

신선한 루키 브랜드를 발굴하고 싶다면? : HiSeoul Showroom

서울패션위크 → Fashion KODE/KFM → 하이서울 쇼룸 → 서울 팝업 및 플래그쉽 스토어 투어 이 동선이면

✔︎ 트렌드 파악 ✔︎ 계약/수주 ✔︎ 신진 발굴 ✔︎ 스트리트 리서치 까지 한 번에 커버 가능합니다.

서울은 지금 전 세계에서 가장 역동적인 패션 실험실입니다.

이번 시즌, 당신의 리스트에 서울을 추가해 보세요.

비즈니스의 새로운 영감이 시작될 것입니다.

그리고, 아울소사이어티도 동대문 DDP 근처인 거 아시나요?

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