Report source : https://www.news1.kr/industry/distribution/4910982
Place | ソウル光化門ハンコレクション K-ファッションセレクトショップ
最近ショッピングに行くと、何か変わった気がしませんか？昔は好きなブランドを決めて、そのお店だけで買い物するのが自然でしたよね。ブランドがそのまま自分の好みだった時代と言えるでしょう。でも最近は少し違う気がします。一つのブランド店よりも、複数のブランドが集まったセレクトショップで「今日の自分の雰囲気にぴったりの服」を探す人がずっと増えたんです。
今ではブランドよりも「雰囲気」をまず見るようになりました
お店に入った時、ブランドロゴから探していたのはいつだったか覚えていますか？
最近はお店全体の雰囲気から見てしまうんですよね。
セレクトショップは文字通り、様々な趣味が一つの空間に集まっている場所です。
最近の人々の趣味は実に多様で、一言で説明するのが難しいですよね。
「きちんとしてはいるけど、堅苦しく見えすぎないといいし、
楽だけどカジュアルすぎないといいし…」
このようにその日の気分や予定によって求めるスタイルが常に変わるんです。
そうなると一つのブランドの中から選ぶよりも、
様々なスタイルが混ざり合った空間の方が居心地良く感じられるんですよ。
「ここの全体的な雰囲気が私の好みかも？」という考えが先に浮かぶと、
それからようやく服を見始めるんです。
これはSNSの影響も大きいと思います。私たちが記憶しているのはブランド名よりも、
インスタのフィードに保存しておいた「あの雰囲気」ですよね。
だから自然とショッピングもブランド中心からムード中心へと移行しているようです。
特にK-ファッションとK-インディブランドは、ストリート感覚とミニマルなムード、
実用的な シルエットが自然に混ざり合っており、
セレクトショップ環境でより強い競争力を発揮しています。
バイヤーの悩みやバイイング方法が完全に変わりました。
こうした変化はバイヤーたちにも大きな影響を与えました。
以前は「今シーズンはどのブランドを取り入れるか？」をまず考えたものですが、最近は「この雰囲気を作るにはどのブランドが合うか？」を先に考えるようになったそうです。
バイイング基準の変化
過去のバイイング基準
- ブランド認知度とネームバリュー
- シーズントレンドに合った人気ブランド
- 個々のブランドの独立した魅力
現在のバイイング基準
- 店舗全体のムードとの調和
- 他ブランドとのミックスマッチ可能性
- 全体セレクション内での役割
あまりにも強い個性を持つ単一ブランドよりも、他のブランドと並べた時に自然に調和する
ブランドがより重要になったのです。ムードの中に柔らかく溶け込むブランドです。
そのため最近のバイイングは、単一ブランドを選ぶ作業というより、複数のブランドを組み合わせて一つの雰囲気を作り出す作業に近づいたように感じます。
今やバイヤーはブランドを「発掘」するというより、既に構成されたセレクションの中でうまく
繋がるブランドを追加する形で仕事をするようになったのです。
最近グローバルバイヤーが韓国ファッションと韓国インディーズブランドを同時に比較・調達
できるプラットフォームに関心を示す理由も、これと繋がっています。
Report source : https://www.news1.kr/industry/distribution/5865464
Placeㅣ ムシンス - 韓国式オンラインセレクトショップのオフラインストア
最近、セレクトショップが注目するブランドの3つのタイプ
シャカラカでは、こうした基準に合致する
韓国インディーズブランドと韓国ファッションブランドがセレクションの中心を構成しており、
バイヤーが店舗のムードに合ったブランドを組み合わせてセレクションを構築できる仕組みを提供しています。
1. 季節に左右されにくいブランド
シーズンレスアイテムの特徴
- シンプルなシルエット
- 控えめなディテール
- レイヤリングしやすいデザイン
- 時間が経っても古びて見えない質感
例えば春に購入して夏まで着用し、秋には重ね着して冬まで使えるようなアイテムです。
最近ではこうしたアイテムがブランドのコアとなるケースが増えています。
今シーズンのヒットアイテム一つよりも、年間を通じて安定して売れるベーシックアイテムの方
が重要だからです。
2. 他ブランドと組み合わせやすいブランド
ミックスマッチ型ブランドの特徴
- 過度なシグネチャーがない
- 様々なスタイルと調和可能
- ベーシックでありながらディテールが生きている
- 他ブランドを引き立てる役割も可能
そのため、単独で強い存在感を持つブランドよりも、他ブランドのアイテムと並べた時も自然に
調和するブランドが好まれるようになりました。
実際、一部のブランドは「当社のTシャツはどんなパンツにもよく合います」を自慢として掲げることもあります。これこそが、最近のセレクトショップが求めるブランドの姿です。
3. ムードが明確なインディブランド
インディブランドが注目される理由
- 規模は小さいがスタイルの方向性が明確
- 特定のムードを作り出す際に必要な役割がはっきりしている
- 他店舗との差別化ポイントとなる
- 迅速なコミュニケーションと柔軟なコラボレーションが可能
インディブランドは規模が大きくないものの、ブランドが持つスタイルの方向性が比較的明確で、特定のムードを作り出す際に必要な役割がはっきりしている場合が多いのです。
店舗全体の雰囲気を設計する立場では、大手ブランド1～2社よりも、感性が合う複数のインディ
ブランドを組み合わせる方式の方が、はるかに柔軟に感じられることが多いのです。
こうしたブランドはシャカラカでもバイヤーの関心を集め続けており、様々な韓国インディ
ブランドを比較・テストバイするためのソーシングチャネルとして活用されています。
Report source : https://www.news1.kr/industry/distribution/5007853
Place | ソウル汝矣島ザ・ヒョンデ サンドサウンド ポップアップストア
結局、今重要なのは「雰囲気」です
ブランドを超えて、ムードをショッピングする時代。
セレクトショップが愛される理由も、思ったよりこうした小さな変化から始まったようです。
この変化が生み出したもの
- ブランド中心からムード中心への転換
- バイヤーの役割の変化（選択者からキュレーターへ）
- 新しいブランド発掘の基準
- 柔軟で多様なセレクション構造
実際にこの流れを反映し、
多くのグローバルバイヤーが韓国ファッションのセレクションを組む際、
シャカラカのようなマルチブランドプラットフォームを通じて新しいブランドを探索しています。
今やファッション市場で重要なのは、どのブランドを取り入れたかよりも、
どんな雰囲気を創り出したかに近づいています。
そしてその雰囲気を最もよく表現する空間が、今私たちが注目しているセレクトショップです。
これからセレクトショップを訪れる際は、単に服を買いに行くというより、
新しい雰囲気を体験しに行くと考えてみてはいかがでしょうか？
そうすればショッピングがもっと楽しくなるはずです。
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